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Comment choisir une couleur de t-shirt en accord avec l'identité de votre marque ?
Le t-shirt, lorsqu'il est conçu à des fins professionnelles, a souvent une fonction publicitaire. Il représente un support de communication original pour transmettre un message et faire connaître une marque. Avant de sélectionner la forme et la couleur du t-shirt à personnaliser , il convient de se référer à la charte graphique de l'entreprise, à la symbolique des couleurs et à l'impact émotionnel qu'elles provoquent chez les individus. L'objectif étant de véhiculer le bon message auprès de votre public cible.
Qu'est-ce que l'identité de marque ?
L' identité de marque représente l'ensemble des éléments qui constituent la personnalité, les valeurs et l' image d'une entreprise. Une identité de marque efficace est facilement reconnaissable et se démarque de la concurrence. Quatre éléments sont nécessaires à sa création :
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Le nom : l' identité d'une marque repose en premier lieu sur le nom qui lui est attribué. Il ne doit pas être nécessairement identique à celui de la société, mais pour être efficace, mieux vaut privilégier un intitulé percutant et cohérent avec les produits ou les services proposés.
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Le logo : il est le symbole de la marque, l'élément graphique qui lui permettra d'être facilement identifiable. Il peut se composer d'un texte, d'une image ou d'initiales.
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Le slogan est une phrase d'accroche courte qui décrit la marque, son éthique, ses missions et ses valeurs.
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Les couleurs permettent d' identifier visuellement la marque est son univers sur l'ensemble des supports publicitaires de l'entreprise (réseaux sociaux, communiqués de presse, affiches, t-shirts, site web…).
Utiliser le t-shirt comme support publicitaire de l'entreprise
Les différentes fonctions du tee-shirt d'entreprise
De par sa popularité, le tee-shirt est devenu l' outil publicitaire privilégié des entreprises en quête de visibilité. Au-delà de sa dimension pratique et esthétique, le t-shirt personnalisé est un support idéal pour l'impression. Il s'avère particulièrement utile dans le cadre professionnel, lorsqu'il s'agit de promouvoir sa marque ou de renforcer la coalition au sein de ses équipes. Voici les différents types de t-shirts que l'on peut retrouver en entreprise :
Le tee-shirt pour fédérer les équipes
De nombreuses entreprises utilisent le tee-shirt personnalisé comme uniforme collectif pour leurs employés. Le vêtement, aux couleurs de la marque, permet de rassembler et de fédérer les équipes autour de valeurs communes. Il rassemble et donne le sentiment d'appartenir à une communauté. Ce qui est particulièrement utile pour améliorer l'engagement des salariés et les relations internes.
Le tee-shirt pour les événements professionnels
à l'occasion d'événements extérieurs, comme des salons, des foires commerciales, des conférences ou des séminaires, le t-shirt à une vocation publicitaire. Il permet de faire connaître l'entreprise et d'asseoir son image de marque dans l'esprit des potentiels clients. Le textile fait office de panneau publicitaire, c'est pourquoi le logo, les coordonnées, le slogan et les couleurs de l'entreprise doivent être visibles au premier coup d'oeil. L'utilisation d'une matière de qualité comme le coton bio, et la précision de l'impression apporteront un sentiment de professionnalisme vis-à-vis de votre société. Le t-shirt permet également d'identifier les membres de la structure parmi les nombreux concurrents présents.
Le tee-shirt comme cadeau promotionnel
Un t-shirt peut aussi faire office de cadeau promotionnel pour les clients fidèles et les collaborateurs de longue date. Un bon moyen de renforcer le sentiment d'appartenance à la marque et l'attrait pour ses produits. Des tee-shirts personnalisés sont également créés pour des événements spéciaux comme le lancement d'une nouvelle collection ou un anniversaire d'entreprise. L'occasion de concevoir des pièces uniques en édition limitée, pour marquer les esprits.
Une fois que la fonction du t-shirt est établie, il faut encore définir sa forme, sa matière et sa teinte. Celle-ci sera déterminante dans le processus promotionnel de la marque. Alors, comment choisir la bonne couleur pour un design de t-shirt ? Les tendances en matière de mode, la symbolique des couleurs ou encore leur impact psychologique, vont permettre de sélectionner la tonalité idéale pour faire passer votre message.
L'impact émotionnel des couleurs
Selon la culture, le vécu ou les préférences esthétiques, l'impact de la couleur sur les gens est différent. Avant de sélectionner la teinte du t-shirt de sa marque, il faut réfléchir au message que vous souhaitez transmettre et veiller à ce que celle-ci provoque un sentiment positif dans l'esprit de votre public cible. Voici quelques exemples d' effets émotionnels provoqués par les couleurs :
Le bleu est la couleur la plus utilisée par les entreprises des secteurs de la communication, du transport, de la santé et des technologies. Si chaque tonalité de bleu à une symbolique différente, il inspire généralement un sentiment de confiance, de sécurité et d'intelligence.
Le vert est plutôt utilisé par les entreprises en lien avec l'environnement et la nature et suggère un engagement éco-responsable. Il est très utilisé par les marques de cosmétiques, en médecine (pharmacies) et pour les labels écologiques, puisqu'il inspire la santé, la fraîcheur et l'harmonie.
De par son lien avec l'imaginaire, la créativité et la délicatesse, le violet fait partie de l' identité visuelle des secteurs culturels (divertissement, art, musique) et touristiques (hôtellerie). Il est aussi utilisé en cosmétique et dans le domaine de la confiserie.
Le rose est très présent dans les industries associées aux femmes comme la mode et la beauté, la pâtisserie, le bien-être et les loisirs créatifs. Même si cela tend à changer, le rose est toujours synonyme de féminité dans l'imaginaire collectif.
Le rouge provoque des émotions fortes, les marques automobiles, sportives et alimentaires l'utilisent pour créer un sentiment d'urgence, d'excitation et de passion.
L'orange fait partie de ces couleurs vives qui inspirent une certaine énergie. Les secteurs de la cuisine, du sport et de la communication l'utilisent pour insuffler de l'énergie et donner une dimension festive et dynamique à leur marque.
Le noir représente la sophistication et l'élégance. C'est pourquoi, il fait partie intégrante de l'identité des marques de luxe. Dans l'esprit collectif, il est aussi associé au cinéma, à l'art et à la photographie.
Le blanc, par sa neutralité est aussi synonyme de luxe, mais le sentiment de pureté qu'il provoque en fait la couleur fétiche des marques de nettoyage et d'hygiène.
Le choix de la couleur d'un t-shirt dépend de la fonction du vêtement, mais aussi de la charte graphique et de l'identité globale de l'entreprise. Le tee-shirt professionnel a généralement une fonction en lien avec le marketing. Il permet d'identifier la marque, de véhiculer ses valeurs et son positionnement. Il est donc essentiel de sélectionner des teintes qui représentent la structure et qui transmettent un message cohérent et positif dans l'esprit des individus.